Poznati festival komunikacija i kreativnosti potvrdio značaj zajedničkog prostora za struku

Festival povezuje glavnu pozornicu s domaćim i regionalnim sadržajima i tako gradi kontekst u kojem industrija ne samo da razmenjuje ideje, nego postavlja vlastite standarde, što potvrđuje gotovo 100 programskih segmenata na 10 lokacija i više od 200 izvođača, a upravo 791 prijava na strukovna takmičenja jasno pokazuje koliko su ti standardi danas visoko postavljeni.

Dani komunikacija u Rovinju nastavljaju se u punom intenzitetu s nekoliko hiljada učesnika, a drugo festivalsko jutro donelo je i konferenciju za medije na kojoj su organizatori i predavači iz glavne dvorane dodatno istakli teme koje obeležavaju ovogodišnje izdanje. Predstavnici medija imali su priliku da razgovaraju sa Dunjom Ivanom Ballon, direktorkom festivala i programa, i Jelenom Fiškuš, predsednicom Uprave HURA-e i članicom Organizacijskog odbora, kojima se pridružilo i troje istaknutih govornika glavne pozornice – Mark Pollard, Chris Do i Dora Pekeč.

Konferencija o kojoj će se dugo pričati: Mindset Conference Belgrade 2026 nadmašila očekivanja

Govoreći o programu, Dunja Ivana Ballon istakla je širinu sadržaja i način na koji je festival koncipiran:

„Program ove godine nije linearan ni jednodimenzionalan – ima preklapanja, kontraste i slojeve, baš kao i struka koju reflektuje. Zato se ne događa samo u dvoranama, nego kroz različite lokacije i formate, a svesno smo uključili i perspektive izvan struke – nauku, kulturu i politiku, kao kontekst koji utiče na to kako danas predstavljamo pažnju, vreme, kanale i percepciju.

Nadovezujući se na program, Jelena Fiškuš osvrnula se na takmičenja i sve ono što se događa izvan dvorana, a čini važan deo festivalskog iskustva.

„Takmičenja su jedan od najkonkretnijih pokazatelja gde se industrija nalazi i koliko se brzo razvija. Ove godine vidimo veliki broj prijava i snažan sastav žirija, što govori o nivou ambicije i kvalitetu projekata. Effie, MIXX, IdejaX, Young Lions i BalCannes nisu samo priznanja najboljima, nego i jasan signal smera – što danas smatramo relevantnim, učinkovitim i kreativno vrednim.“

Jedna od tematskih okosnica festivala i ove su godine pitanja kako danas gradimo vrednost kroz strategiju, kreativnost i komunikaciju u okruženju koje se stalno menja. Dora Pekeč, portparolka Ureda gradonačelnika New Yorka, koja je već prvog dana festivala stala na glavnu pozornicu, govorila je o komunikaciji u prostoru u kojem poruke više ne ostaju unutar granica kampanja, nego se kontinuirano oblikuju kroz reakcije publike, medija i platformi. 

„Poruka danas ne živi samo tamo gde je objavite – ona odmah ulazi u širi prostor u kojem je drugi interpretiraju, menjaju i prilagođavaju vlastitom kontekstu”, istaknula je Pekeč.

Na to se nadovezuju i predavanja Marka Pollarda, jednog od najprepoznatljivijih svetskih stratega i autora knjige Strategy Is Your Words, i Chrisa Doa, osnivača platforme The Futur i Emmyjem nagrađivanog dizajnera, koji kroz različite perspektive otvaraju pitanja strategije i vrednosti u takvom okruženju. 

„Strategija nema smisla ako ostaje na nivou prezentacije – njena vrednost vidi se tek u odlukama koje donosimo svaki dan”, poručio je Pollard, dok je Chris Do naglasio važnost jasnog definisanja vlastite vrednosti: 

„Ako ne možete jasno objasniti šta radite i zašto je to važno, teško je očekivati da će to prepoznati i drugi.”

Osim dnevnog programa uz svetske, regionalne i domaće stručnjake, tokom sve tri festivalske večeri dodeljuju se i nagrade najkvalitetnijim ostvarenjima struke, uz brojne druge festivalske aktivnosti. Detaljan raspored Dana komunikacija i informacije o svim aktivnostima dostupni su na službenim stranicama festivala.

Future & AI Summit 2026 prevazišao sva očekivanja