WFA, IAB i globalni stručnjaci na Danima komunikacija: Šta čeka komunikacijsku industriju?

Dani komunikacija održavaju se od 7. do 10. maja u hotelu Lone u Rovinju, uz gotovo 100 programskih segmenata i aktivnosti, 200 govornika i nekoliko hiljada učesnika, gde se jednom godišnje okuplja komunikacijska industrija – oglašivači, agencije, mediji, platforme i druge. 

Iza takvog okupljanja stoji i jasna programska ambicija: ne samo okupiti industriju, nego otvoriti pitanja koja direktno utiču na to kako komunikacija danas funkcioniše i kako će funkcionisati u budućnosti. Upravo u tom kontekstu zatvara se lineup glavne dvorane, koja ove godine okuplja predavače čiji rad ide ispod površine vidljivih rezultata u područje stvarnog ponašanja korisnika, merljive učinkovitosti i odnosa koji oblikuju tržište.

Komunikacijska industrija regiona deli slične izazove, Dani komunikacija u Rovinju ih stavljaju na istu pozornicu

Kako danas izgleda komunikacija kada pravila više nisu ista? Paneli Dana komunikacija donose odgovore iz prakse

ŠEF SVETSKOG UDRUŽENJA OGLAŠAVAČA NA FESTIVALU

Stratešku perspektivu globalnih oglašivača na Dane komunikacija donosi Stephan Loerke, izvršni direktor World Federation of Advertisers, koji će u razgovoru Inside the Minds of Global Advertisers otvoriti pogled na industriju iz pozicije onih oglašivača koji definišu očekivanja, budžete i standarde. Kao šef organizacije koja okuplja više od 150 najvećih svetskih brendova i više od 60 nacionalnih udruženja oglašivača, Loerke donosi uvid u promene koje se već događaju u odnosima između klijenata i agencija. 

Poseban fokus biće na novim globalnim smernicama za odabir agencija i sprovođenje takmičenja koje razvijaju WFA i VoxComm, a nedavno ih je u hrvatskom prevodu izdao i HURA-in Intelligence Hub s odgovorima i standardima rada koji oblikuju budućnost industrijskih partnerstava.

GLAVNI EKONOMISTA IAB-A EVROPA PREDSTAVLJA PREDVIĐANJA ZA INDUSTRIJU

Širu sliku tržišta i kretanja koja stoje iza promena i nestabilnosti u industriji donosi Daniel Knapp, glavni ekonomista IAB-a Evropa, kroz predavanje Tomorrow’s Advertising Market, Today. Knapp se bavi analizom evropskog i globalnog oglašivačkog tržišta, oslanjajući se na podatke o ulaganjima, medijskim trendovima, razvoju platformi i regulatornim okvirima. Njegov pristup usmeren je na razdvajanje kratkoročnih trendova od dugoročnih pomaka, uz fokus na to gde se budžeti zaista preusmeravaju, koji segmenti tržišta ubrzavaju rast i kretanja promena koje će nakon prezentacije poslužiti kao podloga donositeljima odluka i visokopozicioniranim liderima na festivalu.

PIONIR EKONOMIJE PAŽNJE O ODNOSU PAŽNJE I PAMĆENJA

Pitanje stvarne učinkovitosti komunikacije dodatno produbljuje Mike Follett, pionir ekonomije pažnje i suosnivač Lumen Researcha, koji u Rovinju gostuje s predavanjem The Long and the Short of Attention and Memory. Temeljeći se na jednom od najvećih globalnih istraživanja odnosa pažnje i pamćenja (dentsu Brand Reset), Follett analizira koliko je pažnje potrebno da bi komunikacija ostavila trag, kako se razlikuju kratkoročni i dugoročni učinci oglašavanja te zašto većina kampanja ne uspeva da pređe granicu između “viđenog” i “zapamćenog”. Njegov rad, temeljen na opsežnim eye-tracking podacima, direktno dovodi u pitanje ustaljene metrike i uvodi pažnju kao ključni pokazatelj stvarne vrednosti komunikacije.

CONNECTED COMMERCE U PRAKSI

Na festivalu gostuje Daan Klaver, suosnivač i kreativni direktor studija Build in Amsterdam, koji će u predavanju Commerce, Designed to Connect otvoriti pitanje konzistentnosti brenda u vremenu kada korisničko iskustvo više nije linearno niti vezano uz jedan kanal. Kroz rad s globalnim brendovima poput Adidasa, Polaroida i Akrisa, Klaver razvija pristup u kojem se brend gradi kao povezani sistem, a ne niz odvojenih dodirnih tačaka. Njegovo predavanje fokusira se na to kako dizajnirati iskustvo koje ostaje stabilno bez obzira na platformu, zašto se većina organizacija i dalje strukturiše prema internim procesima umesto prema stvarnom ponašanju korisnika, te šta zapravo znači connected commerce u praksi.

Program donosi i niz predavača čiji rad definiše smer industrije, među kojima su Jürgen Schmidhuber, nekonvencionalni otac moderne veštačke inteligencije, Julie Supan, elitna brend strateškinja koja je postavila temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Mark Pollard, jedan od najuticajnijih svetskih stratega današnjice, Chris Do, poznati dizajner i kreativni mentor poznat po redefinisanju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, Steve Keller, stručnjak za zvučni brending, Dora Pekeč, jedna od ključnih komunikacijskih stručnjakinja iza kampanje Zohrana Mamdanija za gradonačelnika New Yorka, Alex Cattoni, osnivačica platforme The Copy Posse koja okuplja zajednicu s više od pola miliona marketinških stručnjaka, Neil Patel, globalni stručnjak za digitalni marketing i growth iza milijardi, te Jule Kim, stručnjakinja iz Amazona i Microsofta za leadership, komunikaciju pod pritiskom i donošenje odluka u kompleksnim situacijama.

Zajedno, ovi predavači oblikuju program glavne dvorane koji neće nuditi jednostavne zaključke, nego dublje razumevanje odnosa između komunikacije, korisnika i tržišta s naglaskom na ono što ostaje nakon što se kampanja završi.

Festival počinje sledeće sedmice, a vremena za prijavu je sve manje – svi koji žele da budu deo ovogodišnjeg izdanja više informacija mogu pronaći na službenim stranicama festivala.

Prvi domaći paneli na Danima komunikacija otvaraju pitanja koja industrija više ne želi da ignoriše

Ko postavlja pravila igre u komunikacijskoj industriji – paneli Dana komunikacija propituju odgovornost, uticaj i poverenje